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市场上液体壁纸近来异常“火爆”，因其花色繁多、可以自由组合、个性化突出而备受年轻人的喜爱。既不是涂料也不属于壁纸、既优于涂料 也优于壁纸的液体壁纸 ，有着青出于蓝而胜于蓝的骄傲。在家装建材行业可谓是一匹黑马，大有颠覆传统内墙装修装饰局面之势。
“完美壁纸” 只见优点不见缺点
据说液体壁纸不仅可以克服传统涂料色彩单一、无层次感的缺陷、又避免了壁纸的鼓包，开裂、变色、有接缝等缺点。更有商家打出“超牛”的环保牌：液体壁纸无毒无味，不仅克服了传统涂料最大的问题——环保，而且还有净化空气的功效、甚至可以分解甲醛，甲苯等有害气体。价位上也比同档次的壁纸低廉。综合起来，可见液体壁纸乃家装家居上上之选。
世间真有如此完美之物？为了一睹液体壁纸的真容，笔者以一名普通消费者的身份到建材市场进行了一次摸底考察。
线上线下两重天：厂家疯狂招商 用户无人问津
液体壁纸——被誉为品味与环保的完美结合、家装界艺术革命、家装建材业杀出的一匹黑马……近来对液体壁纸的宣传不绝于耳，线上宣传可谓火热非常。
在搜索引擎上输入液体壁纸，招商信息铺天盖地地袭来，北京、广州、重庆、济南、长沙、石家庄、泰安、江门、镇江……各级城市的上千家液体壁纸厂家全部都在招商。
但市场上的状况则完全不同，整个建材市场经营液体壁纸的商户寥寥无几，问其原因，经营者坦言：“效果不如意，在市场上没有推广开”。另一位之前做过液体壁纸后来放弃的经营者表示：“液体壁纸做出来的效果和样板上的效果有差距，用户不满意，买的人也越来越少。一年也没有几个人买。” 与线上的火热相比，线下的市场状况实是冰火两重天。据不完全调查，北京家装市场仅10%左右的商户兼营液体壁纸，但是多数商家并不推荐消费者使用。
液体壁纸既不是壁纸、也不同于传统涂料，这种优势身份同时也是一种尴尬。由于自己没有独立的销售渠道、在市场上常常要挂靠在壁纸或者涂料之下。壁纸商家认为这是涂料，涂料商家又问：“你不是要壁纸吗？”笔者几经询问，在涂料市场里，终于找到兼营液体壁纸的商户，得到的答案是：“有，但是得定制。价格也从10几元一平米到100多1平米不等，厂家上门喷涂。” 涂料老板并不建议笔者购买液体壁纸，甚至建议笔者直接用传统壁纸。
液体壁纸三大软肋
施工难度大、效果不如意、环保难保证是制约液体壁纸的发展的三大因素。
液体壁纸不同于普通涂料，其施工要求有丰富经验的专业技术人员，以特殊材料运用专业的施工工具，但是当前很多施工人员缺少足够的技能培训，导致施工水准、最终效果都很难保证。效果与预期时常存在差距不仅消费者不满意，对经销商的售后服务也造成很大的困扰，这也是消费者、经销商双双弃之的原因之一。
当今消费者对环保的要求甚至高于价格，很多人是宁可买贵的、环保性好的，不买便宜、环保差的。由于目前行业比较混乱，生产厂家也多是小企业，从原料选择到施工过程都缺乏正规标准，其环保性能很难被消费者所信赖。
提高消费者的认知度是当务之急
现有的液体壁纸的宣传推广路线是，面向消费者的宣传少、面向经销商的宣传多。当前液体壁纸 的宣传更多是面向经销商，为他们描绘一个掘金新蓝海，但是对于真正可能使用液体壁纸的消费者来说，还非常陌生，很多正在装修中的消费者都不知道液体壁纸为何物。
提高消费者的认知度是推动液体壁纸健康稳定发展的当务之急，消费者不了解、不接受、生产厂家一味的招商，消费不拉动，只能是一盘死棋。而这时仍然不断的招商，也很容易让人怀疑这是生产厂家转嫁危机的诡计。长此以往，不仅对液体壁纸的发展没有助益，反倒会成为一些不良厂家圈钱的工具。
在笔者走访建材市场的过程中，经销商都反映实际的液体壁纸与厂家的宣传有一定的差距。世间没有绝对完美的事物，这是人尽皆知的道理。所以广告宣传中肯一些会更容易被人接受。消费者对产品相对了解、信任，在购买时才会去选择这一商品。
如今的消费者是非常乐于接触新鲜事物的，但是一旦发现与自己的预期不符，也会很快弃而远之。液体壁纸要想真正被消费者所接受、所认可，首先要克服自身技术瓶颈，给消费者提供真正的优质产品、优质服务。另外，还需树立品牌意识，加大品牌宣传。当前制造液体壁纸的厂家品牌小而且杂，不少牌子还有山寨嫌疑。要想真正成为市场的“宠儿”，液体壁纸还有很远的路要走。
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